Como cada año, Campaign Monitor nos ofrece su selección de las mejores campañas de email marketing. En este caso, las mejores de 2014. 100 emails escogidos entre los 3 millones de campañas enviadas por Campaign Monitor y distribuidas en 5 categorías. Echar un vistazo a esta selección puede ayudarnos a detectar tendencias además de servirnos de inspiración. Aquí tenéis algunas de las que más nos han gustado a nosotros (haz click en la imagen para ver la campaña):
Design Leaders
Nuestros favoritos, diseños limpios, actuales y responsive.
No os perdáis el uso del GIF en estos dos ejemplos:
Top Performers
Pero no todo es diseño, y al final los resultados son lo importante. Camapaign Monitor también nos muestra cuáles han sido los emails con mejor “performance”. Podemos sacar algunas observando prácticas comunes: incentivos como cupones, descuentos y concursos son comunes en muchos de ellos.
Optimization Experts
En esta categoría se encuentran aquellas campañas que tras un A/B test han conseguido elevar al menos un 10% la tasa de apertura o click. Aquí encontraréis distintos tipos de test:
Test de Contenido
Test de Remitente
Test de Asunto
Nonconformists
En este apartado, hablamos de marcas que pese a utilizar recursos que escapan a las best practices de email marketing o que están más allá de las recomendaciones comunes (imágenes que ocupan toda la zona above-the-fold, CTAs poco comunes, grandes dosis de creatividad en el copywriting… ) han logrado muy buenos resultados.
Estamos acostumbrados a ver CTAs a modo de botón, bien llamativos y con copies muy orientados a la acción. Pero a veces, un simple enlace en un mail de texto funciona.
Un asunto llamativo y un botón de “reproducir vídeo” es todo lo que necesitó Toontrack para el éxito de su email.
All-stars
En este caso, desde Campaign Monitor hablan de consistencia en los emails y su diseño. Desde Campaign Monitor nos proponen ejemplos de varias marcas, la suya propia, entre otras.
Por último, a la selección de Campaign Monitor nos gustaría añadir otro de nuestros favoritos:
Litmus es una de las empresas mejor posicionadas como referente en el sector del email y sus emails no podían ser más que el mejor ejemplo de su buen hacer. Los emails de Litmus son bonitos, directos, consistentes, responsive y además hacen uso de recursos poco comunes (hiperoptimización de los textos alternativos de las imágenes, uso de video-backgrounds…)
Esperamos que este recopilatorio os sirva de utilizad y si tenéis vuestros favoritos que no estén en la lista, ¡no dudéis en compartirlos en los comentarios!
